用元宇宙赢得年轻客户!Ralph Lauren打造数字时尚系列

美国拉夫劳伦(Ralph Lauren)公司首次在Roblox公司的虚拟世界推出时装系列,

以马球衫著称的拉夫劳伦公司正在Roblox虚拟宇宙中提供“冬季逃生”体验。玩家可以享受滑冰等活动,同时购买设计师1990年代系列的复古运动服。这些物品预计将花费125至300 Robux(是Roblox 中的一种货币),价值约为1.25至3美元。

这不是拉夫劳伦在虚拟领域的首次尝试。此前,它与虚拟社群应用ZEPETO建立合作,推出50多件供虚拟形象穿着的服装,包括品牌经典的毛球衫和当季新品,还创建了旗舰店、咖啡馆、纽约公园三个互动场景,用来展示品牌形象。

叱咤时尚界五十多年的美国设计师拉夫劳伦,目前面临着三重威胁:带领他的梦幻品牌度过疫情,证明电子商务对于该传奇奢侈品牌而言是可行的,并继续发展该品牌,吸引千禧一代和Z世代,而不只是吸引他们的父母。拉夫劳伦公司坚定认为虚拟空间零售的市场机会是巨大的,NFT绝对是公司未来路线图的一部分。

摩根士丹利分析师上个月表示,到2030年,包括数字时尚在内的奢侈品NFT可能达到500亿欧元(约560亿美元),其中可收藏的物品越来越受欢迎。路易威登和巴宝莉等奢侈品牌也一直在涉足这一领域。

2021年8月,古驰在Roblox上发布了一款数字版的酒神包,这款包一开始的售价为475 Robux,约合5美元。但由于这款包只发售两天,每天只发售一小时,它的拍卖价最终到了35万Robux,约合4115美元。有报道称,有人试图以超过1万美元的价格出售。而同样的酒神包在现实生活中售价3400美元。

11月19日,耐克官网发布公告称在Roblox游戏平台上推出了一个虚拟游戏场,玩家可以给自己的数字化身穿上耐克运动鞋、帽子或背包。这个数字空间名为“耐克乐园”(NIKELAND),玩家可以利用特制的耐克产品装扮自己的化身,并向所有Roblox用户免费开放。

现阶段,元宇宙仍是一个不断演变、不断发展的概念。今年3月,被称为元宇宙第一股的Roblox正式上市。10月,美国社交媒体巨头脸书宣布更名为“元”(Meta),微软也正式宣布进军元宇宙。市场研究公司Strategy Analytics预计,2021的全球元宇宙市场规模有望达到61.6亿美元,2026年则会达到416.2亿美元。

Roblox成立于2004年,是世界上最大的多人在线游戏创作平台,旗下有着同名的免费沙盒游戏平台《机器砖块(Roblox)》。《机器砖块》允许用户设计自己的游戏、物品、T恤及衣服,以及游玩自己和其他开发者创建的各种不同类型的游戏,这些游戏均使用脚本语言Lua编码。返回搜狐,查看更多

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